Il posizionamento puro deriva dalla somma delle attività di ottimizzazione del SEO (Search Engine Optimization ovvero lo specialista che si occupa di posizionare il sito nei primi posti dei motori), della qualità dei contenuti del sito stesso, e della valutazione che l'algoritmo del motore di ricerca dà al sito posizionato. Il posizionamento puro offre risultati duraturi nel tempo una volta raggiunti determinati livelli.
Non si ottiene con l'acquisto dai motori ma dalle agenzia specializzate. Di solito ha durata annuale, viene venduto per numero di keywords (noi consigliamo minimo 5), o per numero di visite. Può essere garantito e certificato in termini di posizioni raggiunte per le parole chiave scelte (ad esempio la nostra garanzia è con formula soddisfatti o rimborsati ed è certificata al 6° mese).

Il PPC (Pay per Click) è il servizio a pagamento messo a disposizione direttamente dai motori stessi. La posizione dell'inserzione che porta al sito sponsorizzato, viene determinata da un unico fattore: il prezzo di offerta per una data parola chiave. Ossia, il prezzo che si è disposti a pagare ogni volta che un navigatore clicca sull'inserzione oggetto del PPC. Ogni inserzionista offre un valore per la parola chiave di suo interesse e se vuole rimanere in posizioni molto visibili, dovrà offrire più degli altri inserzionisti. Si paga per ogni click che si riceve quindi, più visite si ottengono e più si paga.
Quando il budget destinato alla campagna PPC si esaurisce il sito scompare immediatamente dai risultati sponsor.
E' consigliabile usare il PPC per periodi brevi in occasione di eventi che necessitano di visibilità immediata e in posizioni molto rilevanti.